Une nouvelle identité à l'international pour la filière viande française
Une cloche découvrant le drapeau français accompagné d'un «French Beef, a taste of terroirs», telle est la nouvelle identité de marque «pour faire rayonner la filière viande bovine française à l'export», selon Emmanuel Bernard, de la Commission export d'Interbev. Lancée le 27 février, elle veut rappeler que «la France a l'une des meilleures gastronomies au monde». «Nous devions nous doter d'une image pour marquer notre différence», continue Emmanuel Bernard en citant les signatures d'autres pays : «développement durable pour l'Irlande, traçabilité pour l'Angleterre ou convivialité pour le Brésil». «Pour la France, nous avons choisi la gastronomie, le terroir, l'artisanat», souligne-t-il.